LG y Arbitrum lanzan una red publicitaria en Layer 2 para anuncios onchain en Smart TV
LG Electronics ha dado un paso más en infraestructura cripto al asociarse con Arbitrum para desarrollar una blockchain de capa 2 orientada a transformar la publicidad digital.
El equipo de I+D de blockchain de LG ha puesto en marcha una red basada en Arbitrum que servirá de base a una nueva plataforma publicitaria onchain para insertar, comprar, vender y gestionar anuncios digitales. La compañía sostiene que el sistema está pensado para reducir la dependencia de intermediarios tradicionales en la cadena de suministro publicitaria.
LG ya completó un piloto con una agencia de publicidad japonesa y ahora evalúa si lleva el producto al mercado a lo largo de este año. Arbitrum destacó el proyecto en un tuit el 11 de junio.
Las redes Layer 2 como Arbitrum, construidas sobre Ethereum, buscan aumentar el rendimiento y abaratar costes, un encaje natural para casos de uso de alto volumen como las transacciones publicitarias. Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, explicó a Fortune que este enfoque elimina la necesidad de "intervenciones manuales" y permite automatizar operaciones de mercado mediante software. Samuel Byungsun Park, responsable del departamento de investigación de blockchain de LG, señaló que la empresa está "evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo para anunciantes, editores y audiencias".
En el mercado, la noticia impulsó el token nativo ARB: CoinGecko refleja una subida de alrededor del 5% tras conocerse el anuncio. LG prevé apoyarse en su división publicitaria, LG Ad Solutions, que gestiona una base instalada global de smart TV de unos 216 millones de unidades (49 millones en EE. UU.), una escala relevante para cualquier producto publicitario.
El movimiento encaja con el historial de LG en tecnología de registro distribuido. LG CNS lanzó la blockchain empresarial Monachain en 2018, aunque la compañía cerró el año pasado su marketplace de NFT Art Lab. Con ello, LG se suma a la lista de grandes corporaciones que están construyendo infraestructura blockchain específica para uso empresarial: desde los libros mayor de cadena de suministro de Samsung hasta JPM Coin de JPMorgan o los esfuerzos de liquidación con stablecoins de Mastercard. La tendencia apunta a un mayor interés por redes públicas y soluciones Layer 2 frente a los libros mayor cerrados y permisionados.
El acuerdo también refleja que el interés corporativo por la infraestructura cripto se mantiene, incluso cuando la blockchain cedió protagonismo ante la IA en el CES 2026.
En conjunto, la red publicitaria de LG construida sobre Arbitrum supone una prueba relevante para llevar la compra y venta de publicidad onchain a gran escala. Con un piloto ya completado y una enorme huella en smart TV, será un proyecto a seguir si la compañía avanza hacia un lanzamiento completo más adelante este año.
