LG и Arbitrum запускают L2-сеть для onchain-рекламы на Smart TV
LG Electronics расширяет присутствие в криптоинфраструктуре: компания объединилась с Arbitrum для создания блокчейна уровня 2, ориентированного на цифровую рекламу.
По данным LG, ее R&D-команда по блокчейну запустила сеть на базе Arbitrum, которая станет основой новой onchain-платформы для размещения, покупки, продажи и управления цифровыми рекламными объявлениями. Заявленная цель — сократить роль традиционных посредников в цепочке поставок рекламного инвентаря.
LG завершила пилотный проект совместно с японским рекламным агентством и теперь оценивает целесообразность вывода решения на рынок позднее в этом году. Arbitrum упомянула проект в публикации в X от 11 июня.
L2-сети вроде Arbitrum работают поверх Ethereum, повышая пропускную способность и снижая стоимость транзакций, что делает их подходящими для высокочастотных сценариев, включая операции с рекламными размещениями. Сооснователь Arbitrum Стивен Голдфедер заявил Fortune, что блокчейн-подход убирает необходимость в "ручных вмешательствах" и позволяет автоматизировать работу рынка на уровне программного обеспечения. Руководитель отдела блокчейн-исследований LG Сэмюэл Бёнсун Пак отметил, что компания "оценивает, способен ли этот подход дать значимую ценность рекламодателям, издателям и аудитории".
На фоне новости токен ARB получил импульс: по данным CoinGecko, рост составил около 5% вскоре после сообщений о проекте.
LG рассчитывает задействовать свое рекламное подразделение LG Ad Solutions, управляющее глобальной базой установленных Smart TV примерно в 216 млн устройств, включая 49 млн в США. Такой охват формирует заметный потенциал аудитории для нового рекламного продукта.
Проект продолжает эксперименты LG с распределенными реестрами. В 2018 году LG CNS запустила корпоративный блокчейн Monachain, при этом в прошлом году компания закрыла NFT-маркетплейс Art Lab. LG пополняет список крупных корпораций, которые строят специализированную блокчейн-инфраструктуру для бизнеса — от цепочек поставок Samsung до JPM Coin у JPMorgan и инициатив Mastercard по расчетам со стейблкоинами. На рынке усиливается интерес к публичным сетям и решениям уровня 2 вместо закрытых permissioned-реестров.
Партнерство отражает устойчивый интерес корпоративного сектора к криптоинфраструктуре, даже несмотря на то, что на CES 2026 внимание к блокчейну уступило приоритету ИИ.
Вывод: рекламная сеть LG на базе Arbitrum — заметный тест попытки перевести покупку и продажу рекламы в onchain-формат в крупном масштабе. При успешном пилоте и значительной базе Smart TV проект станет важным индикатором, если LG решит запустить его полноценно позднее в этом году.
